リスティング広告とは？検索連動型広告

リスティング広告とは通称のようなもので、実際には検索結果に表示される【検索連動型広告】やバナー広告も含め、総じてリスティング広告と呼ぶ場合もあります。

ここでは検索連動型広告について説明してまいります。

例えば、「カニ」を食べたい、お取り寄せで北海道の蟹を食べたい、などというニーズが発生した時に多くの方はGoogleやYahoo!で検索をしてカニが買えるグルメ通販サイトを探すでしょう。

その時検索する言葉、フレーズ、検索するキーワードは何でしょうか？

「カニ 通販」「北海道 蟹 通販」「北海道 カニ お取り寄せ」「タラバガニ 北海道 産直」など人によって検索する言葉は違うと思います。

ニーズを予め予想して、想定される検索ワードをまず考えておきます。そしてGoogleやYahoo!の広告用のアカウントを取得して、検索ワードを登録していくのです。 そうすると、検索された際に広告が出るという仕組みです。

もちろんキーワードだけでなく、魅力的な広告原稿も考えておく必要があります。

キーワードでの検索結果に広告を出すだけの場合は、広告費は一切かかりません。Yahoo!やGoogleの検索連動型広告は「クリック課金制」すなわちクリックされてはじめて広告費が発生する仕組みになっているのです。

ここでワンポイント！

どんなキーワードで検索されるか？という想像や想定に関しては、検索キーワードのサジェストツールがありますので、それを使ったり、Googleトレンドで年間の検索トレンドを押さえても良いでしょう。

蟹というものに対しても、ひらがな、カタカナ、漢字もありますし、通販という表現に関しては、ショッピングというかもしれませんし、ネットショップかもしれません。あるいは産直、お取り寄せかもしれません。

産地もあれば、蟹の種類もありますので、組み合わせは幾通りにもなります。

更に、「カニ通販」もあれば「通販 カニ」というキーワードの前後逆登録も必要かもしれません。

キーワードの登録方法について

マッチタイプという設定があります。

主に、部分一致、フレーズ一致、完全一致という登録方法があります。

「カニ 通販」というキーワードを部分一致で登録しておけば、「タラバガニ 通販」でも部分一致するという事で表示されますし、「通販 カニ」の場合も表示されます。

フレーズ一致の場合は、の順番が同じ場合に表示されますので、「カニ 通販」をフレーズ一致登録しておけば、「北海道 カニ 通販」でも表示されます。 一方で、「通販 カニ」といった順番が違う場合は表示されません。

完全一致は言葉の通り、【完全に一致した場合だけに表示】という縛りがありますので全て完全一致で登録する場合は、多くのワードの登録が必要になってしまいます。

それでは、部分一致登録だけでよいのではないか？と思われるかもしれませんが、落とし穴があります。部分一致なので、検索結果が近いと思うものに対して拡張配信されてしまう危険性があるのです。「カニ食べ方」「カニ アレルギー」など、通販で「買う」意識の無い、ただ調べている方にも広告が表示される可能性があるので、広告費が嵩んでしまう事も大いにあります。

キーワードのマッチタイプに関しては注意が必要になります。

あとは魅力的な、他社との差別化ができるオリジナルの原稿（タイトルや説明文に文字数や使える記号の制限があります）を作って、登録する事で広告が生きてきます。

リンク先の工夫も必要です。一番売りたい商品、魅力的に見える工夫を凝らす必要があります。

こちらに関しては別途記述させて戴きます。参考にしてもらえれば幸いです。