広告原稿を作る場合、自社の商品の魅力をどれだけユーザーに伝えられるかしっかりと考える必要があります。

ユーザーは検索して検索結果を数秒しか見ません。たった数秒で多くの検索結果の中から自分に合いそう、自分が求めている情報はこれではないかという判断をして各サイトに遷移するのです。

たった数秒で情報を精査するという事は誤った判断もあるかもしれませんが、それだけ私たちの生活の中に検索するという行為が自然になじんだものになっているのです。

【無料】【激安】【NO1】など瞬時に分かりやすい表現も必要です。

まずはご自分の商品をどう魅せたいか、ありのままに書いてみることから始めてみてはいかがでしょうか。

差別化について

まず思いのままに原稿をつくり、それを他社の原稿と比較してみてください。そうすることで「埋もれない原稿」へとブラッシュアップしていくことができます。

他社の原稿と比較して埋もれずに自社の魅力をアピールできる原稿を考えていくのです。

リスティング広告の場合、文字数に制限があるので制限文字数内に収めるという事も必要になります。文章体で書いてしまうと、文字数が嵩んでしまうなど注意してください。

例えば

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と書いてしまうと文章なので文字数制限＋メリハリがありません。

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と短くすることで大事なキーワードが網羅できます。使える記号は使って視覚的に魅力を伝えましょう。

文字数に注意し、記号を活用し、他社に埋もれない原稿で魅力的な広告原稿をぜひ作ってみてください。

バナー広告の場合は、抑えるポイントは商品によって違うとは言え

商品写真だけがよいのか、モデルさんなど人物があった方がよいのか、背景の色は何色がベストか・・・

と検証の仮説を立てて作ることをお勧めします。

化粧品であれば本体のビジュアルがよいのか、中のクリームを見せた方がよいのかというだけでバナーのデザインが大きく変わります。

食べ物でも同じように、食品の写真だけがよいのか、“しずる”感を見せるのか、子どもがおいしそうに食べている写真をつける・・などいろいろなバリエーションがあります。

最近では、ディスプレイ配信では＜画像＋テキスト＞での広告フォーマットもあるので画像に置くべき内容とテキスト原稿で入れてよいものと分けて考える手もあります。

テキスト原稿であってもバナーであっても大切な事は自社商品の魅力をいかに差別化しながらユーザーの興味喚起を行い、関心を持たせられるかというきっかけ、仕掛けを講じていくことです。

参考にしていただければ幸いです。