検索結果には基本的にはテキスト（文字）原稿しか出稿する事が出来ません。一方で、バナーといって、画像を使って視覚的に魅力のある広告を配信する事が出来ます。

インターネットで記事を閲覧している時、四角のバナーや横長バナーなど色々な画像の広告を見た事がある方が殆どではないでしょうか。

バナー広告は、リアルでは看板広告のようなイメージを持っておくとよいかもしれません。

検索連動型広告と比較すると

・ニーズが発生した時に検索する行為を狙って、検索結果に広告を出稿させるプル型（Pull）広告

・ニーズが発生していなくてもターゲット層にビジュアルで広告を見せて認知を広めるバナーはプッシュ型（Push）広告

と違いがあります。

用途、目的に応じて選ばれると良いでしょう。

または大手ポータルサイトに一定期間、バナーを出し続ける契約もあります。クリックされてもされなくても、費用が固定で発生します。

バナーの魅力は何といっても、画像形式の広告配信ができるので、言いたい事を文字数制限なく、画像と合わせてキャッチコピーを配置したり、説明を記載したりする事ができる点です。

配信方法ですが、Yahoo!の持つ提携サイトのネットワーク上に出すYahoo!ディスプレイネットワーク、Googleの持つGoogleディスプレイネットワーク、を中心に多くの配信先があります。大手ブログサイト、ポータルサイト、動画サイト、ニッチな趣向のサイト・・・

目的に応じて配信ネットワークを選んでも良いでしょう。またはよくわからない場合はYahoo!やGoogleのディスプレイネットワークを活用するのが一番早い場合もあります。

課金方法は、配信手段手法によって「クリック課金型」（クリックされて初めて費用が発生）もあれば、「インプレッション課金型」（一定の広告表示回数によって課金される仕組み）もあります。

バナーの種類は大きく以下の種類があります。（横×縦；単位はピクセル）

長方形（レクタングル型）

・300×250

・336×280

四角形（スクエア）

・250×250

スマホ特化型

・320×100

・300×50

横長

・728×90

・468×60

縦長

・160×600

他にもいろいろなサイズがありますが、上記の基本のサイズを押さえておくと概ね表示されます。

バナー広告ですが、画像で広告を出すので看板のような魅力は多くあります。

一方で、プッシュ型広告なので、検索連動型広告（リスティング広告）よりかは成果の効率が落ちる場合があります。

蟹が食べたい人が検索した時に、検索結果に「カニ通販はこちらですよ！」と魅せるリスティング広告と比較して考えても一目瞭然かもしれません。

動画を見ている途中かもしれませんし、何か別の調べものをしている最中かもしれない、ネットサーフィン中の方は、【蟹を今食べたいわけでは無い】消費者ですのでその方に、「カニ通販はこちら！」と魅せるわけです。ですから「美味しそう！」「買いたい！」と１００％の方の意識をその場で、バナーだけで購入意欲に向ける事は難しいですよね。

またリスティング広告は出稿される方がご自身でテキスト原稿を考える場合が多いのですが、バナーの場合は、画像制作ができる方に発注する手間とコストがかかります。

バナー広告運用で大事な事はクリエイティブ検証です。

バナーのデザインを１つ作ったからといって、出稿主から見ると良い出来に見えても、その広告が本当に良いデザインか、魅力的で消費者の購買意欲を喚起させる広告かどうかは、出してみないとわかりません。

その為、キャッチコピーも２～３本必要かもしれませんし、商品の画像も複数パターン必要です。そうなると、その画像の本数分だけ、制作費がかかります。

出稿費用だけではなく制作費がかかる事も念頭に置いておきましょう。

最後に、バナー広告は「魅せたいターゲット層」を選ぶ事ができる魅力もお伝えさせて戴きます。

デモグラフィックといって、性別、年齢、居住地域、収入、職業、学歴など出稿媒体によって選べる項目は違いますが、商品に関心を持ちそうなターゲットを選んで出す事が出来るのです。

その為、化粧品の広告を出す場合も、20代女性向けのクリエイティブ、50代女性向けのクリエイティブと年代や関心内容によってバナーを出し分ける、検証するという事も良いと思います。

是非参考にしていただければ幸いです。